央視價值分析 CCTV Value Analysis
中央電視臺是國家級電視臺，具有唯一性和權(quán)威性。自1958 年建臺以來，歷經(jīng)56 年的積淀、傳承、革新和突破，中央電視臺的傳播力、公信力、影響力與日俱增. 2014 年，中央電視臺喬遷新址，在繼續(xù)鞏固和強化電視市場影響力的同時，也開始圍繞著建造新型主流媒體和建成新型媒體集團這樣一個新的戰(zhàn)略目標(biāo)，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和舉措。胡占凡臺長表示，在推進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合時，中央電視臺將遵循“走穩(wěn)、走快、走好”的原則，以視頻為主打，以新聞為龍頭，打造一批有影響的重要的電視產(chǎn)品集群，實現(xiàn)“央視無處不在”，用戶在哪里，央視的覆蓋就在哪里，央視的服務(wù)就在哪里。
最高的收視率和收視份額
央視在中國媒體市場上有著無可撼動的地位，占據(jù)了三分之一的收視份額，是其他任何一家媒體都不能比擬的。央視占有全國新聞節(jié)目市場70%的份額，體育節(jié)目94%的份額，財經(jīng)節(jié)目81%的份額，綜藝、青少、專題等占據(jù)份額也都在5.%以上。央視是行業(yè)第一品牌的首要選擇、是新品牌快速成長的搖籃、是區(qū)域品牌進軍全國的快速通道。
最廣的覆蓋性
央視的16個頻道，覆蓋市場范圍最大，覆蓋市場層級最高，覆蓋高端人群最多。在中國的三四級市場，央視具有最強的滲透力，要得到中國最廣大的市場，離不開央視這一平臺。
最優(yōu)的廣告環(huán)境
央視是大品牌的首選平臺，投放央視，即意味著與頂級品牌為伍，是對品牌的不斷加分。
最大程度的穩(wěn)定性
央視已建成世界上規(guī)模最大、覆蓋最廣的頻道群，因此投放央視不是投一個節(jié)目，一個電視劇，而是一個超級穩(wěn)定的傳播平臺，這對于企業(yè)品牌的持續(xù)良性成長不可或缺。企業(yè)在央視的廣告投放有著最強的品牌爆發(fā)力和持久的傳播力。這一平臺強大的收視份額和影響力，造就了很多成功的品牌案例，如農(nóng)夫山泉、美的、格力等。2014年，珠寶、化肥行業(yè)的一些品牌通過央視的廣告?zhèn)鞑ィ谑袌錾先〉煤挽柟塘祟I(lǐng)導(dǎo)地位；2014年，光明乳業(yè)新推出的“莫斯利安”依靠《焦點訪談》中插廣告，在市場上取得了100%以上的增長率；極草品牌依靠在央視黃金時間長版廣告，改變了消費者心智，銷售額從2009年的兩千萬到2014年的60億，五年時間增長了300倍。
與新媒體融合發(fā)展
中央電視臺與新媒體的互動與融合進一步放大了傳播價值，比如電視端加強與移動端的互動。電視與新媒體的融合發(fā)展不僅為新媒體的發(fā)展提供了強大的動力，同時也出現(xiàn)新媒體反哺電視收視率的良好局面。2014年巴西世界杯，由于微博、微信、APP等新媒體的互動參與，大大提升了全社會對世界杯的關(guān)注度，中央電視臺創(chuàng)造了深夜收視率超過5%的電視奇跡。